Ei bine pana aici nimic deosebit (si nu, nu intru in dezbaterea cu spoturi copiate si scandaluri de gen).

Spectaculos – ca sa nu zic altfel – e textul reclamei. Asadar, se da medicament impotriva constipatiei. In spot de cateva ori auzi insa ca este “remediul eficace impotriva constipatiei”.

Se intampla chiar ca spotul sa aiba un asemenea mediaplan incat sa fie acum pe un post, apoi pe altul. Si apoi pe scurt pe fiecare. Cam pe unde ai fi ajuns in timp ce schimbai posturile nu ai fi avut cum cum sa ratezi reclama.

Sincer… e suficient insa sa auzi reclama destul de des ca sa aiba efectul scontat. Noi intelegem ca mesajele induse au si ele rolul lor, dar chiar asa? Si repetitia e mama invataturii – nu zicem nu – dar…

Cred ca reclama aceasta are asupra unora efectul apei curgand asupra altora….

PS: odata cu aceasta insemnare lansez pe blog o serie de posturi in care voi analiza mai in gluma, mai in serios unele reclame. Pe cea de astazi v-as fi pus-o si ca video insa din pacate nu am reusit sa o gasesc nicaieri. Daca stie cineva unde este si recomanda un link de unde pot lua un cod embed sau macar sa ofer acel link in insemnare as aprecia daca l-ar lasa la comentarii.

Ma uitam pe unul dintre blogurile pe care nu am mai intrat de multa vreme si am vazut postata o reclama despre care am vrut mai demult sa scriu, insa m-am oprit atunci. Este vorba despre noua reclama la ciocolata ROM.

In caz ca nu ati vazut-o povestea e destul de simpla: un personaj din reclama desface o ciocolata si se si imagineaza pe un iaht minunat alaturi de o companie placuta acestui personaj, cu un casetofon din care urla… evident… manele. Adica aceasta reclama:

S-a spus de multe ori ca un lucru legat de o marca te poate determina sa achizitionezi acel produs/serviciu. La fel de bine insa te poate determina sa nu cumperi ceva. Sau… sa nu mai cumperi…

Si daca tot suntem la analiza, am vazut ieri la televizor o reclama la picaturile Visine. Ideea era ca statul la calculator duce la probleme ale ochilor care pot fi solutionate de Visine (un nou produs). Cert este insa ca un el – personaj central in reclama – ajungea sa joace box… de unul singur… la birou. Prea semana insa cu reclama la iaurtul Frutissima. Din pacate insa nu am gasit reclama on-line pentru exemplificare.

Iata asadar din nou reclame asemanatoare pentru produse din aceeasi gama insa de la producatori diferiti: masini de la Mercedes, Volvo, Nissan, Jeep (click pe imagine pentru a mari pozele pe care le am de la Dan Stefan de la Scorpion).

Si pentru Connex chiar s-a dat lovitura cu “Tu faci viitorul”. O mare responsabilitate pe umerii tai.

O idee deosebita ce a atras foarte mult. Un succes.

Dar nu e suficient ca tu faci viitorul, pentru ca ceva vreme, “Tu faci PRO TV”. Alta misiune importanta pentru tine. Misiune ce inca trebuie indeplinita daca ascultam cu atentie promo-urile postului de televiziune.

Finalul lui 2007 mai aduce o “povara”, pentru ca de la Coca-Cola aflam ca Tu esti magia sarbatorilor.

Dupa cum spuneam: e greu sa fii tu!

Trecand insa in zona imaginii, daca luam in considerare “curentele” atunci avem doua variante: este acelasi concept insa fiind unul foarte bun a fost implementat in zone diferite de companii puternice asa ca trebuie laudate; da, este acelasi concept ceea ce inseamna ca dupa primul implementat celelalte au copiat si nu-s demne de lauda.

Nu toti cei ce vad actualele reclame isi mai aduc aminte de campania Connex. Altii insa isi tot amintesc de ideea declinata cam prea mult in ultimii ani si promovata agresiv, astfel ca devin deranjati de aceasta idee. Ajungem astfel iar in zona importantei care trebuie data fiecarui aspect atunci cand se lanseaza un concept/idee.

Pana acum in cadrul acestei sectiuni a blogului au fost prezentate ad-uri aproape identice. Iata ca a venit randul reclamelor. Reclamelor de impact chiar.

Va mai aduceti aminte de haz.ro (acum nu mai e ce era) – un site unde se regaseanu numeroase reclame si momente vesele, bancuri, culmi etc. acum vreo 4-6 ani? Ei bine au atunci – acolo – am vazut prima oara seria de reclame Budweiser cu Wassup. Ca sa aveti o idee iata una dintre reclamele in cauza.

Iata ca de putina vreme la noi Budai Beer Rilaudid face furori cu reclama sa.

Dupa cum se mentioneaza pe blogul Budai Beer aceasta reclama a avut un numar extraordinar de mare de vizionari. Asa se face ca BUDĂI BATE BUDWEISER.

Cum vi se pare voua celor ce sunteti fie oameni ce nu au legatura cu publicitatea, fie studenti fie profesionisti in domeniu aceasta situatie? Si tinand cont de intrebarile din cadrul insemnarilor din aceasta rubrica, in ce mod se aplica imitarea in publicitate in acest caz. Mi-ar placea sa avem o discutie care sa ii implice chiar si pe realizatorii Budai Beer. Mi-ar placea sa incercam sa aflam de ce atatea afisari (nu ca nu ne-ar bucura existenta lor). Sa fie oare pentru ca reclama romaneasca face apel la ceva arhi-cunoscut si ca atare toata lumea a dorit sa vada si a dat mai departe linkul? Sa fie pentru ca reclama romaneasca a aparut intr-un moment in care viralul este mult mai dezvoltat? Sa fie cuvintele cheie bine alese? Sa fie ideea nemuritoare indiferent de declinare?

Astazi dam oglinda din baie jos pentru a putea sa ne admiram pantofii. Sa fiu carcotasa si la intrebarile din insemnarile anterioare din cadrul acestei categorii sa adaug in cazul de fata intrebarea: dar in casa fix doar oglinda din baie putea fi data jos? – macar daca tot e aceeasi idee, sa fi fost alta oglinda: din hol, de la sifonier, din camera, de la intrare – de altundeva decat din baie adica (doar oglinda retrovizoare sa nu fie totusi, desi… masina nu e in casa, doar calul pe la unii). Dar sa nu ne luam cu vorba (prea mult) si sa vedem si reclamele (via, ca de obicei, Dan Stefan).

Cand vorbesti despre un astfel de produs lucrul pe care iti doresti a-l sublinia cel mai mult este exact aceasta apropiere de esenta. Asa au facut si cei ce au realizat reclamele pentru Fanta, Pampero si Saxon (via Dan Stefan). (vazand aceste reclame ajungem cu dezbaterea si intr-o alta zona sensibila: cat de reale sunt reclamele? daca tinem cont ca in sucuri sunt pusi tot soiul de aditivi, indulcitori si asa mai departe, cum poate sucul sa spuna ca e natural?)

Am inceput cu masinile (Imagine, masini si fotbal: Hyundai, Toyota si Ford si promit sa nu fie singurul post cu unele coincidente din zona auto), continuam cu ciupercile, mai precis cu reclame in care sunt prezentate diverse produse ce lupta impotriva ciupercilor la picioare sau legate de intarirea sistemului imunitar.

In toate aceste reclame se remarca faptul ca degetele picioarelor sunt de fapt… ciuperci.

Si sunt ceva ad-uri pe aceasta tema. Cine stie daca e de fapt o lista exhaustiva?

Priviti si va minunati. Si daca vreti… comentati – mai ales ca se pare ca intrebarile din postul anterior pe aceeasi tema a originalitatii sunt sortite a ramane retorice…

Later edit: De astazi am lansat si o rubrica speciala pentru aceasta serie de reclame prea asemanatoare – Reclame/Ad-uri aproape identice se numeste rubrica si in timp o sa ajunga sa fie plina de continut. Continuand seria de intrebari din primul post pe aceasta tema stau si ma intreb (asta asa ca tot zic unii ca blogul e un pic prea putin personal – ca sa ma exprim asa, neobservand ca de fapt nota personala e ultima in enumerearea categoriilor, insa avand fireste dreptul la o parere pe care de altfel le-o si respect) care au fost reactiile companiilor cand au aflat de faptul ca reclama lor seamana cu a altuia.

Oare care a fost discutia celor de la Zapp cand in media a aparut reclama aproape identica de afara (link in postul anterior din aceasta categorie). Care au fost reactiile companiilor de afara cand afla de coincidente? Care este impactul pe care o astfel de reclama asemanatoare il are asupra agentiei care a venit cu ideea si asupra creativului sau echipei care a propus solutia?

Cred ca acestea sunt adevarate studii de diplomatie in relatia cu clientul, de rezolvare a unor situatii de criza. Sunt sigura ca un mare factor in solutionare este clientul – tipul de caracter, modul de a face afaceri etc. Si contractele cred ca sunt importante – dar oare chiar se fac contracte care sa specifice ca ideile oferite vor fi originale? (si daca da, cat de departe merge aceasta originalitate? – se rezuma ea la originalitatea ideilor din cadrul agentiei <nicio alta companie nu primeste aceeasi idee>, sau include si tot ce inseamna extern? caz in care se revine la intrebarea: cat de bine poti stii tot ce se publica si se nascoceste in toate celelalte tari?)

Dezbaterea este una deschisa – si probabil fara o solutie clara, universal valabila.

Coincidente sunt insa multe. Asa se face ca in imaginile de mai jos arata 3 marci de masini – Hyundai, Toyota si Ford – cu acelasi concept.

Si nu e unicul exemplu de aceeasi idee implementata pentru mai multe marci (si nu doar de masini).

Cat de original mai poti fi asadar? Unde se poate verifica ce idei au fost implementate? Si cine ar avea rabdarea de a face aceste verificari?

Cat de corect este sa se acuze de plagiat, sa se considere ca s-a copiat ideea? Poate chiar nu au stiut de celelalte variante. Ce faci insa cand stii sigur ca imitatorii aveau cunostinta de original?

Iata tot atatea intrebari care pot ramane fara raspuns pentru totdeauna.

Si iata si imaginile despre care vorbeam – credits lui Dan Stefan – Scorpion (Focsani).