Ce se plateste in PR? – 1
Dupa n discutii cu amici si prieteni din diverse agentii (pe care le detin sau unde lucreaza), dupa n intalniri sau solicitari de oferte venite pe e-mail si dupa ani de practica imi dau seama – si n-o spun cu bucurie – ca inca nu se stie prea bine nici ce inseamna relatiile publice si nici ce se plateste in PR.
Sunt multe perceptii eronate si idei gresite – asa ca nu pot decat sa incerc sa clarific unele aspecte. Cum despre ce e si ce nu e PR am mai vorbit, o sa incep azi o serie despre ce platim in PR.
Intai de toate sa spun asa: ca precizarea cu “PRul e gratuit fata de publicitate unde platesti” este una gresita. Sa vedem de ce.
Ideea de mai sus e vehiculata in momentul in care se face diferenta intre publicitate si PR. Numai ca totul se priveste dintr-o anumita perspectiva: achizitia de spatiu. Publicitatea presupune ca daca tu ai platit un anumit spatiu, acela sa iti fie rezervat si in el sa poti pune tu ce doresti – un advertorial, o macheta etc. Platind ti se garanteaza ca informatia apare. Diferenta ar fi ca la PR nu se garanteaza aparitia. Acest lucru e perfect adevarat: relatiile publice si comunicarea inseamna ca trimiti o informatie care poate intra sau nu intr-o publicatie (in functie de diversi factori). Se spune insa ca daca intra in acea publicatie atunci totul e gratuit.
Ei bine, nu-i chiar asa.
Da, materialul intra fara sa se fi platit. De altfel atunci cand se angajeaza un om de PR sau cand se incheie un contract cu o agentie, adesea se intreaba daca au relatii in presa. Vizibilitatea in media e una foarte cautata. Dar cum ajungi sa ai acele relatii? Normal, in timp, cunoscand oamenii, vorbind cu ei, iesind cu ei si poate chiar luandu-le cate un mic cadou cu ocazia zilei de nastere sau a unor sarbatori (8 martie, Craciun etc.).
Dar aceste iesiri, aceste cadouri, intretinerea relatiei se realizeaza gratuit?!? Evident ca nu. Totul costa. Daca o agentie are niste relatii – sau si le creeaza – trebuie sa le intretina. Aceasta mentinere a unor relatii cordiale se realizeaza cu un buget (de la timp la resursa financiara directa). Banii – daca vorbim de agentie – trebuie sa vina tot de la clienti, din cash flow. Ca atare tu, client, s-ar putea sa ai parte de articole gratuite pentru ce doresti sa promovezi insa nu inseamna ca platesti doar 100 de euro pentru un comunicat. In niciun caz!
Da, cu siguranta costurile sunt semnificativ mai mici decat achizitia unor machete – insa nu inseamna ca ele nu exista. Sa nu uitam ca se spune ca nimic nu e gratuit. Chiar daca o persoana te ajuta cu ceva, gratuit, si tu va trebui sa o ajuti – si chiar si un contra-serviciu poate fi considerat plata.
Ce se mai plateste in PR vom discuta cu alte prilejuri!
Insemnari similare
You are able to consider photos with your headphone cable to make picture-taking simple. Push the actual option about the headphone cord when you are prepared. This may increase the general high quality of the telephone and create a fuzzy photo.
You actually make it seem so easy with your presentation but I find this topic to be really something that I think I would never understand. It seems too complex and very broad for me. I am looking forward for your next post, I will try to get the hang of it!
This is really fascinating, You are an excessively skilled blogger. I’ve joined your feed and sit up for in search of more of your wonderful post. Additionally, I have shared your site in my social networks!
My programmer is trying to convince me to move to .net from PHP. I have always disliked the idea because of the costs. But he’s tryiong none the less. I’ve been using Movable-type on several websites for about a year and am nervous about switching to another platform. I have heard very good things about blogengine.net. Is there a way I can import all my wordpress posts into it? Any kind of help would be greatly appreciated!
Le droit fraîche direction J’espère que comme je reçois écrire un certain nombre de mot est la manière juste Cette page sera. extrêmement Je l’aime apparition comme while exécution de la mise en Å“uvre de ce niemiara argent ça coûte?
I dugg some of you post as I cogitated they were handy very useful
I’ve been absent for a while, but now I remember why I used to love this site. Thanks, I’ll try and check back more frequently. How frequently you update your website?
Utterly composed subject matter, Really enjoyed looking at.
Some genuinely prize articles on this site, saved to fav.
CenterPoint Energy had about 6,900 homes and businesses still without electricity this afternoon as crews worked to recover power. Nearly 45,000 customers had lost electricity Saturday night.